Спайдермен, человек на унитазе, призыв играть вслед за объявлением о гибели украинцев и очередных разрушениях в нашей стране. Что между ними общего? Все эти новые рекламные активности, а речь именно о них, с одной стороны вполне законны. С другой же – находятся на грани здравомыслия.
К рекламным продуктам азартной сферы много требований – она не должна влиять на детей, не должна призывать к игре, не должна обещать улучшение жизни… Запретов много и становится все больше. Пропорционально больше становится и работы у рекламных агентств и маркетологов – обойти все ограничения и выдать качественный рекламный продукт – сложно. Но, нужно отдать должное, многие пытаются. Получается, правда, не у всех.
Особенно плохо получается у наших украинских маркетологов, которые не нашли ничего лучше, как размещать рекламные посты часто от первого лица в многочисленных и многолюдных пабликах. Публикации традиционны – выиграл много денег вот здесь, делюсь ссылкой, ведь я добряк.
Все бы ничего, если бы вслед за подобными рекламными обращениями не размещались новости о ракетных ударах, бомбежках и гибели наших воинов. Реклама азарта среди новостей о войне вызывает исключительно негативные эмоции даже у игроков, не говоря уже о противниках легализации.
Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы понять – недомаркетологи наносят немалый ущерб как репутации компании, так и отрасли в целом.
В Великобритании же маркетинговое агентство подставило MrQ – оператора онлайн-гемблинга. В результате Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) попросило оператора убрать рекламу, а договор между заказчиком и агентством расторгнут. Все дело в Человеке-пауке, а вернее, в известном меме с тремя персонажами из комикса. Реклама, продвигающая продукты MrQ нацелена на молодежь, однако ASA обеспокоилось – не покажется ли мультяшный герой младшей аудитории и потребовало убрать рекламу:
“В ASA поняли, что реклама ссылается на популярный мем. Тем не менее, мы посчитали, что мультяшное изображение Человека-паука, популярного персонажа комиксов, вероятно, больше понравится детям младше 18 лет, чем лицам старше 18 лет… Мы пришли к выводу, что она нарушает Кодекс” – заявили представители Управления.
Самыми оригинальными оказались австралийцы – букмекерская контора PointsBet в преддверии нового сезона НФЛ решила шокировать аудиторию, спустив со своих пользователей штаны в самом прямом смысле.
Рекламный ролик, вышедший в рамках кампании “Сделай это в прямом эфире”, показывает мужчину, который делает ставки, сидя на унитазе. Ролик называется Sanctuary – Святилище и, по задумке авторов, должен продемонстрировать простоту пользования интерфейсом приложения.
Однако, рвения рекламщиков не были оценены по достоинству и полная версия ролика, которая предназначалась и для TV в том числе, показана на телеэкранах не будет. Увидеть провокационную рекламу можно будет лишь в социальных сетях букмекера, на TV будет транслироваться выкадрированная версия – унитаза там не видно.
Портал об игорном бизнесе gamingpost.net рассказывает о развитии легального рынка азартных игр Украины. Читайте также:
Осенняя миграция в World of Tanks
