Спайдермен, людина на унітазі, заклик грати слідом за оголошенням про загибель українців та чергові руйнування в нашій країні. Що спільного між усім цим? Всі ці нові рекламні активності, а саме про них йдеться, з одного боку, цілком законні. З іншого ж – всі вони перебувають на межі здорового глузду.
До рекламних продуктів азартної сфери багато вимог – вона не повинна впливати на дітей, не повинна закликати до гри, не повинна обіцяти покращення життя… Заборон багато і стає дедалі більше. Пропорційно більше стає і роботи у рекламних агентств та маркетологів – обійти всі обмеження та видати якісний рекламний продукт – складно. Але, треба віддати належне, багато хто намагається. Виходить, щоправда, не у всіх.
Особливо погано виходить у наших українських маркетологів, які не знайшли нічого кращого, як розміщувати рекламні пости часто від першої особи у численних та багатолюдних пабликах. Публікації традиційні – виграв багато грошей ось тут, ділюся посиланням, адже я добряк.
Все б нічого, якби слідом за подібними рекламними зверненнями не розміщувалися новини про ракетні удари, бомбардування і загибель наших воїнів. Реклама азарту серед новин про війну викликає виключно негативні емоції навіть у гравців, не кажучи вже про супротивників легалізації.
Не треба бути генієм, щоб зрозуміти – недомаркетологи завдають чималої шкоди як репутації компанії, так і галузі загалом.
У Великобританії маркетингове агентство підставило MrQ – оператора онлайн-гемблінгу. У результаті Управління з рекламних стандартів Великобританії (ASA) попросило оператора прибрати рекламу, а договір між замовником та агентством розірвано. Вся справа в Людині-павуці, а точніше, у відомому мемі із трьома персонажами з коміксу. Реклама, що просуває продукти MrQ, націлена на молодь, проте ASA занепокоїлося – чи не здасться мультяшний герой більш привабливим дитячій аудиторії та зажадало прибрати рекламу:
“У ASA зрозуміли, що реклама посилається на популярний мем. Тим не менш, ми вважали, що мультяшне зображення Людини-павука, популярного персонажа коміксів, ймовірно, більше сподобається дітям віком до 18 років, ніж особам старше 18 років… Ми дійшли висновку, що вона порушує Кодекс” – заявили представники Управління.
Найоригінальнішими виявилися австралійці – букмекерська контора PointsBet напередодні нового сезону НФЛ вирішила шокувати аудиторію, спустивши зі своїх користувачів штани у прямому значенні.
Рекламний ролик, що вийшов у рамках кампанії "Зроби це у прямому ефірі", показує чоловіка, який робить ставки, сидячи на унітазі. Ролик називається Sanctuary – Святилище і, за задумом авторів, має продемонструвати простоту користування інтерфейсом програми.
Однак прагнення рекламників не були гідно оцінені, тому повна версія ролика, яка призначалася і для TV в тому числі, показана на телеекранах не буде. Побачити провокаційну рекламу можна буде лише у соціальних мережах букмекера, на TV транслюватиметься урізана версія – унітазу там не видно.
Портал про гральний бізнес gamingpost.net розповідає про легальний азарт в Україні. Читайте також:
Осіння міграція у World of Tanks