Рекламировать азартные игры сложно. Ограничений становится все больше, возможностей – пропорционально меньше. И, если вдруг возможностей становится больше, маркетологи сферы азарта приступают к работе с таким энтузиазмом, что получают еще больше ограничений. Кейс App Store.
Два дня назад в App Store появились новые места для размещения рекламы – главная колонка вкладки “Сегодня”и раздел “Вам также может понравиться”. Буквально через несколько часов пользователи, в числе которых известные разработчики Марк Армент, Саймон Стовринг, стали жаловаться на чрезмерную рекламу азартных игр, которая появилась в списках совершенно несвязанных приложений.
Твиттер заполонили скриншоты, на которых реклама азартных игр соседствует с приложениями для лечения лудомании и даже с детскими приложениями. Apple тотчас же обвинили в недальновидности, жадности и посетовали на то, что наследие Джобса так низко пало – “при Стиве такого не было..!”
“Наследие” вначале скромно промолчало, однако реклама азарта изчезла. Через день Apple довольно сдержанно и без каких-либо подробностей сообщила:
“Мы приостановили рекламу, связанную с азартными играми и несколькими другими категориями на страницах продуктов в App Store”.
Что в итоге? В итоге репутация азартных игр существенно пострадала, не приобретя ощутимой выгоды. Возможно, этот кейс пригодится украинским маркетологам, которые совершенно потеряли ощущение реальности. По крайней мере так кажется каждый раз, когда в поисках новостей о ходе войны в очередном канале натыкаешься на рекламу казино. Прибыль, это, несомненно, важно. А как насчет репутации?
