Так, наприкінці сезону 2025-2026 клуби EPL збираються відмовитися від реклами гемблінгу на футболках гравців. Щоправда, чи зменшить цей крок концентрацію рекламних повідомлень, поки невідомо.
Але як з промоцією гемблінгу у спортивних змаганнях інших країн?
Німеччина
Реклама гемблінгу у спорті у Німеччині – явище поширене. Тематичні месседжі з'являються на стадіонах, у телерекламі, в атрибутиці футбольних клубів. При цьому серед футбольних фанатів сформувався потужний рух проти реклами гемблінгу. Зокрема, владу закликали вже з літа цього року накласти заборону для спортсменів укладати угоди про спонсорство з представниками грального бізнесу, а половину коштів від наявних угод витратити на попередження гральної залежності. Втім, до ініціативи вирішили не дослухатися, хоча аналогічні пропозиції час від часу продовжують виринати в інформаційному просторі країни.
США
У США реклама гемблінгу під час спортивних заходів дозволена у частині штатів. Але дотичні організації не на жарт переймаються її кількістю та відповідністю. Зокрема, більшість національних професійних ліг, медіакомпанії Fox та NBCUniversal цьогоріч створили Коаліцію відповідальної реклами беттінгу у спорті. Один з напрямків – уникнення "надмірної" реклами. Також Американська асоціація геймінгу прийняла новий кодекс відповідального маркетингу.
Італія
У 2019-му у країні ухвалили Декрет гідності, що заборонив будь-яку рекламу азартних ігор. Рішення стало наслідком дослідження, автори якого з'ясували, що 3% італійців страждають від "наслідків, пов’язаних із захопленням азартними іграми". Втім, рішення не стало кінцем партнерства спорту та гемблінгу.
Так, у 2022-му казино Starcasino.sport стало спонсором футбольного клубу "Рома". Завдяки підтримці команди клієнти закладу отримують ексклюзивний спортивний контент. Крім того, у казино вважають, що спонсорство надає їм іміджеву перевагу. Зокрема, забезпечує лояльність вболівальників команди.
Китай
Азартні ігри у країні (окрім Макао) заборонені. Навіть участь у таких розвагах може обернутися для китайців серйозним кримінальним покаранням. Але якщо беттінгові компанії не можуть спонсорувати власні клуби, вони… спонсорують англійські. Компанії через посередників створюють "представництва" в офшорних зонах і таким чином отримують певну свободу дій. Використовують для цього систему White label, коли справжній постачальник послуг (або виробник товарів) залишається невідомим. У підсумку, вболівальники бачать рекламу… китайською мовою. Це може здивувати, але насправді має пояснення. Таргетуються беттінг-компанії саме на китайців. Мовляв, прочитавши заклики китайською, чимало співвітчизників повірить та ризикне зробити ставку попри заборону влади.
Україна
У нас реклама грального бізнесу дозволена, але з 2 жовтня вступає в силу новий законопроект, який суттєво обмежить її поширення. Зокрема, на зовнішніх носіях, в друкованих медіа, по радіо і телебаченню в денний час гемблери рекламуватися не зможуть. Втім, спонсорству спортивних змагань та іншим видам "спортивного" партнерства новий закон, схоже, не завадить.
Додамо, що в Україні вже є історія взаємодія спорту та беттінгових компаній. Наприклад, ще у 2021-му усі, крім однієї, команди УПЛ обзавелися спонсорами зі світу ставок. А титульним спонсором стала компанія Vbet, яка зберегла статус і на наступний сезон. Хоча щодо кількості тематичної реклами в окремих матчах досліджень наразі не проводилось.
Автор: Аліна Швець
Новини ігорного бізнесу України та світу на gamingpost.net. Читайте також:
КРАІЛ погодила об'єднання реєстрів
Грати по-нідерландськи: Гемблінг приніс 1 млрд євро у бюджет країни
Федоров сподівається на швидку ліквідацію КРАІЛ: У чому суть