Шведи люблять грати. Наприклад, минулого року 72% дорослих мешканців країни грали в азартні ігри. Шведський регулятор Spelinspektionen щороку замовляє дослідження, щоб краще розуміти потреби ринку. Але звіт консалтингової компанії Skopm, що проводила дослідження, вказав на серйозну проблему, яка досі не вирішена.
Тільки 10% гравців у Швеції підтвердили, що можуть визначити, які з ігорних сайтів є ліцензованими. Як не дивно, при цьому 31% вважає найважливішою причиною свого вибору саме наявність ліцензії у оператора. А 53% зазначили, що добре обізнані про переваги гри з ліцензованими операторами.
Та “сірий” бік гемблінгу також має своїх прихильників. 2% гравців у Швеції навмисно обирали сайти без ліцензій. А 21% зізналися, що гра на неліцензованому сайті для них можлива.
Отже, ринку Швеції точно бракує комунікації – і щодо способів визначення законності оператора і щодо важливості такого визначення. Цікаво, якими були б аналогічні цифри по Україні.
Корисні інсайти можна знайти і у опитуванні тих шведів, які не грають у азартні ігри. 29% з них не вірять у те, що можуть виграти. 14% зазначили, що припинили грати через різні причини. Для 11% реклама азарта здалася надто нав’язливою та відвернула їх від ідеї пограти. Також корисний сигнал для українських операторів.