Футболки спортсменов не оставляют равнодушными противников азартных игр уже довольно давно. По какой-то странной причине наличие небольших логотипов на футболках спортсменов общественность волнует гораздо больше, чем тотальный брендинг полей и ролики на огромных экранах.
Английская премьер-лига (EPL) объявила о добровольном отказе от рекламы азартных игр на своих футболках. Таким образом клубы поддержали усилия правительства по борьбе с лудоманией.
Насколько такое невыгодное решение добровольное судить сложно, особенно в преддеверии публикации Белой книги, в которой, по слухам, намерены уделить особое внимание рекламе азарта в спорте. Но, честно говоря, оглядываясь на долгий и невероятно тернистый путь Белой книги можно предположить, что результаты «особого внимания» будут известны еще не скоро. Однако, опять же – по слухам, в правительстве поговаривали о создании отдельного регулирующего органа для надзора за футбольными клубами и такой экономически невыгодный шаг показал, что в EPL вполне способны обходится без контроля и решать вопросы самостоятельно.
В составе EPL – восемь клубов, которые, подписав добровольный отказ от рекламы на футболках в совокупности теряют около $60 млн в год. Больше всех пострадают «Эвертон» и «Вест Хэм», у которых заключены спонсорские контракты на $12,5 млн со Stake.com и Betway. Остальные клубы премьер-лиги теряют от $9 до $6 млн.
Договор вступит в силу в конце сезона 2025/26. Так называемый переходный период клубы могут использовать для поиска альтернативных спонсоров. Можно подумать, кто-то станет платить столько же, сколько букмекеры).
Что интересно в этих изменениях, так это представление о крое футболок. Дело в том, что рукава футболок идут как бы отдельно от самих футболок, поэтому клубы смогут рекламировать партнеров на рукавах, да и все остальные площадки останутся за спонсорами. А это – рекламные щиты, баннеры, экраны и даже экипировка.
Споры о спонсорстве азартных игр в спорте становятся все ожесточеннее и речь не только о футболе. Даже мирные (по сравнению с футболистами) игроки в крикет взбунтовались против тотальных запретов и отстояли право демонстрировать лого спонсоров на футболках во время международных соревнований. Правда, речь не идет о крупных турнирах. Взамен игрокам в крикет разрешили увеличить количество логотипов на экипировке во время тестов и однодневных международных матчей. Равноценная замена и она, конечно же, поможет дальнейшему развитию спорта (сарказм).
Автор: Мария Полянская
