Рекламировать азартные игры – ходить по тонкому льду. В частности, если речь идет о странах, где регулятор строго следит за выполнением правил. А правила, должны сказать, меняются, дополняются и ужесточаются повсеместно. В Германии и Великобритании социологи вышли на улицы, чтобы спросить у жителей: как вы относитесь к рекламе азартных игр?
Про улицу мы, конечно, утрируем – были проведены серьезные опросы, результаты которых предполагают дальнейшее ужесточение правили рекламы азартных игр.
57% немцев заявили, что хотели бы тотального запрета на любую рекламу азартных игр. 70% опрошенных отдельно высказались на тему ставок – они хотят больше ограничений на рекламу букмекеров в интернете и на ТВ. 66% респондентов не видят связи между спонсорством и развитием спорта, так как считают, что букмекерам должно быть запрещено финансировать футбольные команды.
Федеральный комиссар по вопросам наркотиков и наркомании Буркхард Блинерт, который ранее выступал за ограничение рекламы никотина и алкоголя, теперь включил в этот список и азартные игры, а значит, немцам стоит ожидать изменений.
Что касается англичан, у них требования еще более серьезные. 52% опрошенных поддержали запрет на любую рекламу, спонсорство или продвижение азартных игр, 68% уверены, что людям до 18 лет нельзя показывать рекламу азарта. Кроме того, две трети респондентов считают, что следует ввести новые лимиты на онлайн-ставки, а 64% хотят подвергать дополнительной проверке игроков, делающих ставки на сумму более 100 фунтов в месяц.
Уилл Прочаска из Gambling with Lives, организации, которая поддерживает семьи, потерявшие близких в результате самоубийства, связанного с азартными играми, сказал: «Этот опрос демонстрирует силу общественного мнения по поводу рекламы азартных игр. Если реформы азартных игр не смогут существенно ограничить рекламу азартных игр, они будут совершенно “не в ногу” с общественностью, которая ожидает действий».
Результаты этих опросов показывают, насколько общество негативно относится к азартной индустрии. И это несмотря на то, что минимум треть опрошенных – хоть раз в жизни, да играли. О чем это говорит? Если смотреть поверхностно, то можно утверждать, что азартные игры - зло.
Если копнуть глубже, то речь пойдет уже о репутационных проблемах, с которыми легальные операторы справиться, похоже, не могут ни в одной стране. Несомненно, огромный удар по репутации наносят нелегалы, но все шишки валятся на легальный бизнес, который находится на виду и рекламируется. Хотя, согласно данным этих исследований, с рекламой вскоре придется завязать. Это именно то, чего ожидает общество. Общество, которое совершенно не прочь провести пару часов в нелегальном интернет-казино, укрывшись со смартфоном в укромном месте.
Автор: Мария Полянская
