Федеральный законопроект о запрете рекламы ставок на спорт в США на днях внесен в Палату представителей. Его назвали Betting on Our Future Act и его цель – искоренить любые рекламные проявления букмекеров во всех медиа: на телевидении, в радио и интернете. По существу, законопроект списан с Федерального закона о маркировке и рекламе сигарет, запретившего рекламу табака в США в 1965 году.
Конгресмен Пол Тонко, автор законопроекта
Появление этого документа – реакция на стремительный рост индустрии ставок на спорт и соответствующее увеличение маркетинговых бюджетов операторов рынка: «Реклама ставок на спорт вышла из-под контроля. Конгрессу необходимо обуздать индустрию, способную нанести реальный, широкомасштабный ущерб американскому народу».
По данным опросов, почти каждый пятый взрослый американец ставил деньги на спорт в 2022 году.
Закономерно, индустрия и экспертное сообщество негативно отреагировали на инициативу. American Gaming Association объясняет законодателям:
«Ответственность является основой легальной игровой индустрии, включая рекламу. На самом деле, еще никогда не уделялось столько внимания или было бы вложено больше ресурсов в ответственную игру и ресурсы, связанные с проблемными игроками. Это включает в себя и наши проактивные усилия по установлению Кодекса ответственного маркетинга для спортивных ставок, который требует включения сообщений об ответной игре и налагает ограничения на целевую аудиторию, торговые точки и контент».
Эксперты отмечают, что принятие такого закона пойдет на пользу только нелегальным букмекерам, не говоря уже о нарушении свободы слова.
В ответ на новую общественную дискуссию BetMGM удвоила свои усилия по внедрению принципов ответственной игры: «Мы стремимся быть лидером в содействии ответственной игре, поэтому мы делаем беспрецедентное обещание привлечь максимальное внимание к сообщениям об ответственной игре в нашей рекламе. Поскольку легальные ставки и индустрия онлайн-игр продолжают расти, жизненно важно, чтобы мы не только предоставляли игрокам инструменты и ресурсы для ответственной и безопасной игры, но и подчеркивали приверженность идеям ответственной игры в нашей рекламе».
Сообщения компании об ответственной игре разработаны в партнерстве с GameSense, игровой программой, которая сосредоточена на построении положительных, проактивных и прозрачных сообщений игрокам о том, как они могут играть ответственно. Новые сообщения будут интегрированы во все цифровые, социальные и физические платформы.
Автор: Сергей Гинзбург
Новости игорного бизнеса в Украине и мире на gamingpost.net. Читайте также:
Гонки ставок: как потребляют спорт
