Мир ставок становится все более упорядоченным. Только что созданная Коалиция ответственной рекламы спортивных ставок – это объединение усилий NFL, MLB, NBA, NHL, NASCAR, WNBA, NBCUniversal и FOX. О чем они сговорились?
Спортивные и медиагиганты заключили добровольное соглашение. Оно касается многих аспектов, связанных с ответственным процессом беттинга.
Во-первых, договорились о совместной политике защиты клиентов беттинга: она касается и соблюдения возрастных ограничений, и предотвращения чрезмерной игры, еще – отказа от обманчивых рекламных сообщений, соблюдения этических стандартов, внедрения практик проверки контента издателями и процедур работы с жалобами клиентов. Инициативу связывают с тем, что все большее число штатов США легализуют ставки на спорт.
Теперь промоконтент будут дополнительно оцениваться относительно точного его таргетирования на разрешенные аудитории. Реклама размещается только в случаях, когда есть обоснованные ожидания, что большинство аудитории, которая ее увидит, будет соответствующего возраста. Также важно, чтобы такая реклама не показалась привлекательной тем, кто еще не достиг требуемого возраста для легального беттинга. Кроме этого, следует избегать направления рекламного сообщения на взрослых, которые самоограничили свою игру или отказались от азартных игр.
Каждая такая реклама должна содержать «четкое, заметное сообщение об ответственной игре». Авторы контента должны воздерживаться от создания рекламных сообщений, акций, интеграций, поощряющих безответственную игру. Контент не должен вводить в заблуждение, то есть, например, обещать золотые горы или гарантированный успех – финансовый, социальный или личный. Также следует избегать намеков на отсутствие рисков, если клиент все же должен потратить деньги, которые могут не вернуться или не принести выигрыша.
Заговорщики также договорились придерживаться хорошего вкуса в сообщениях и не подрывать общественную веру в спорт.
«Каждый член коалиции чувствует ответственность за то, чтобы реклама спортивных ставок была не только нацелена на соответствующую аудиторию, но и за то, чтобы сообщение было продуманным и тщательно донесенным», – отмечается в совместной декларации членов Коалиции ответственной рекламы спортивных ставок.
Автор: Сергей Гинзбург
