Спорт увлекает. Однако когда вместо фигурок на поле зритель видит их истории, знает или додумывает, что для каждой из них будет значить победа, переживает и волнуется за них – вот тогда между зрителем и командой возникает настоящая связь. Дивидентами которой, конечно, становятся в том числе и ставки).
Если сравнить сезоны 2020/21 и 2022/23 по количеству ставок на не самую титулованную в мире команду Wrexham AFC – разница в цифрах составит 3818%. Рексхем – старейшая команда в Уэльсе и третья по возрасту в мире. Клуб основан в далеком 1864 году, что же такого случилось между 2020 и 2023?
В конце 2020 года совладельцами Рексхема стали известные актеры Райан Рейнольдс и Роб МакЭлгенни. В августе прошлого года они выпустили документальный сериал «Добро пожаловать в Рексхем», который рассказал историю о новых владельцах, у которых не было никакого опыта управления футбольным клубом.
Доминик Гроунселл, CCO компании Entain: «Мы увидели огромные изменения в том, как болельщики занимаются любимыми видами спорта, и доступ к закулисью в спортивных документальных фильмах только усугубил их».
Появился даже термин "эффект Рексхема", которым теперь называют инновационные способы взаимодействия с фанами и привлечения новых болельщиков.
Где много внимания – много и денег. Где много денег – есть возможность нанимать качественных тренеров и покупать футбольные таланты. Итак, результат – чемпионский кубок команды в Национальной лиге Англии 2022\23 – можно считать закономерным. А до того самым большим их достижением был четвертьфинал Кубка Англии в 1996\97.
Вот так. Несколько звезд, сериал, спонсоры, разметающие модные футболки клуба болельщики – и теперь Рексхем дебютирует во Второй лиге Английской футбольной лиги. Даже в США BetMGM говорит о значительном росте количества ставок, если играет Wrexham AFC.
Автор: Сергей Гинзбург
