Все больше европейских игорных рынков вводят более строгие ограничения на рекламу. Каждая из юрисдикций подходит к вопросу по-разному.
Немногие страны полностью разрешают рекламные кампании азартных игр. При этом в 2013 году Евросоюз выступал против установления ограничений на рекламу и спонсорство азартных игр без четкого и конкретного обоснования.
Gamingpost.net расскажет о правилах запуска рекламы азартных игр в разных странах Европы.
Швеция
В Швеции реклама азартных игр регулируется Законом об азартных играх 2018 года, Законом о маркетинге 2008 года и Законом о радио и телевидении 2010 года. Регулирующий орган также разделен по аналогичным принципам. Шведское законодательство выдвигает операторам конкретные требования:
- Только лицензированные внутри страны операторы могут размещать рекламу на радио и телевидении;
- Владельцы лицензий обязаны следить за тем, чтобы спонсорские материалы с логотипами азартных игр не распространяли на те товары, которыми пользуются несовершеннолетние;
- Маркетинг не может быть специально направлен на людей младше 18 лет;
- Потенциальной аудиторией не могут быть игроки, которые самоисключились и зафиксированы в национальном реестре;
- В рекламе обязательно должна быть информация о минимальном возрасте, с которого разрешено играть. А также телефоны служб поддержки;
- Поощрительные бонусы может получать только тот игрок, который впервые вошел в игру после регистрации.
Дания
В Дании реклама гемблинга регулируется Законом об азартных играх 2010 года, Законом о маркетинговой практике, Законом о радио- и телевещании, а также нормативными положениями. Управление по азартным играм отвечает за соблюдение закона об азартных играх, а Уполномоченный по правам потребителей - за соблюдением закона о СМИ. Министерство культуры Дании также контролирует закон о рекламе на радио и телевидении.
Для рекламы азартных игр в Дании такие требования:
- В рекламе должны быть показаны реальные шансы на выигрыш;
- Игры должны рекламироваться, как развлечение, а не способ заработка. В рекламе нельзя использовать знаменитостей, которые рассказывают, что азартные игры помогли им добиться успеха;
- Маркетинговая компания не может быть нацелена на людей младше 18 лет;
- Запрещена реклама без датской игорной лицензии.
В марте 2019 года Управление по азартным играм Дании запустило новый рекламный кодекс поведения. По новым правилам организаторы азартных игр должны избегать телерекламы в то время, когда телевизор смотрят дети и подростки. Реклама азартных игр не должна показываться рядом с рекламой кредитов. Также в любой рекламе должно быть упоминание об ответственной игре и телефоны горячей линии поддержки. В Управлении по азартным играм Дании планируют установить процедуру регулярного анализа рынка маркетинга, чтобы вовремя предлагать новые стандарты.
Италия
Италия была первой крупной европейской страной, которая ввела внутригосударственное регулирование онлайн-гемблинга. В 2006 году правительство запустило программу авторизации продуктов, куда изначально входили все виды ставок и покер. Первое итальянское регулирующее законодательство не предусматривало особых требований к рекламе и маркетингу. Исключение составляли ограничения на несанкционированную рекламу.
Однако политическое и социальное давление и распространение гемблинга сыграли не на пользу индустрии. В 2018 году ввели закон, который фактически запрещает всю рекламу. Запрет только частично вступил в силу. Его цель - защитить игроков и снизить вред от гемблинга.
Ключевые элементы этого закона:
- Запрет на все формы рекламы и маркетинга, как массовые, так и личные;
- Запрет на продакт-плейсмент;
- Запрет на распространение фирменных товаров или призов;
- Запрет на редакционную рекламу;
- Запрет на использование влиятельных лиц и знаменитостей в социальных сетях для продвижения азартных игр.
Исключением стали вывески в розничной торговле, торговые марки и онлайн-логотипы, коммуникации, цель которых - предоставить клиенту информацию, сообщения об ответсвенной игре, а также связь между предприятиями в коммерческих целях.
Великобритания
Современное законодательство об азартных играх Великобритании создали в 2005 году. Но только в 2014 нормативная база начала затрагивать все аспекты гемблинга. Закон об азартных играх 2005 года фактически упростил правила рекламы азартных игр по сравнению с законами 1960-х годов, а либерализация вступила в силу в 2008 году.
Рекламу азартных игр регулирует Закон об азартных играх 2005 года и Закон об азартных играх (Закон о лицензировании и рекламе) 2014 года. Помимо этих законов также применяются стандарты общего маркетинга (CAP) и широковещательной рекламы (BCAP). Их соблюдение контролирует Агентство рекламных стандартов. Кроме того, значительный объем регулирующей практики содержится в условиях лицензирования Комиссии по азартным играм и Кодексах (LCCP).
Основные нормативные положения по рекламе:
- Избегать нацеливания рекламных кампаний на людей младше 18 лет, особенно в отношении веб-сайтов футбольных клубов;
- Запрет на размещение логотипов азартных игр на одежде для детей и подростков;
- Четкие и прозрачные условия, особенно для бонусов;
- Избегать рекламы, нацеленной на проблемных игроков.
В Великобритании до сих пор поддерживается либеральный режим рекламы с несколькими ограничениями. Исключение составляют трансляции спортивных мероприятий и бинго.
Портал об игорном бизнесе gamingpost.net расскажет последние новости о легальном рынке азартных игр Украины: "Решение о карточке игрока может остановить работу игорных заведений", - GC-UA обратилась к КРАИЛ
"Организаторы азартных игр могут продолжать работать, как прежде", - Антон Кучухидзе
